空气净化迈入2.0时代 新风成为消费新热点

　　日前，由工业和信息化部赛迪研究院主办、中国电子报社承办的2017中国空气净化产业峰会在北京举行。会上发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示，中国空气净化器市场呈现明显回暖态势，2016年零售额同比增长17.7，远高于家电行业整体增幅;兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点，超八成消费者听说过新风系统，购买意愿强烈，未来有望催生千亿元级市场。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代，跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。

　　空气净化器产业明显回暖

　　仍有巨大增长空间

　　在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后，2106年空气净化器产业呈现出明显的回暖趋势。《报告》显示，2016年空净市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7，增幅远高于2015年;零售量达到577万台，同比增长9.5。2017年季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0。

　　《报告》认为，市场回暖的原因主要有以下三点：一是雾霾治理虽然收效显著，但仍然呈现周期性反复，根治雾霾依然任重道远;二是外界环境因素影响促使消费者的健康意识逐渐增强，对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升;三是空气净化器的新国家标准的实施，对消费者的购买决策和产品选择起到了重要的指导作用。《报告》指出，新国家标准通过对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等方面进行量化评估，进一步规范了市场，虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等行业乱象得到遏制。同时，新国家标准提高了行业竞争门槛，有利于品牌的优胜劣汰。

　　统计数据显示，目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台，远远低于主要家电产品的百户拥有量，其中彩电为122台、空调为115套，冰箱为94台。根据中怡康的测算，2016-2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6。中怡康副总经理彭煜表示，中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。

　　线上拉动产业反弹

　　市场呈现三大趋势

　　2016年，空气净化器市场在多种因素的作用下，朝着可持续发展的方向健康前行，主要呈现三大趋势。

　　，受京东商城等电商平台拉动，线上市场涨声一片。2016年，空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3和21.7。相比之下，线下销售继续低迷，零售额同比仅增长了5.4，零售量甚至同比下降约4。2017年季度，线上零售额继续保持高速增长，同比增长71.9;线下市场开始复苏，零售额同比提高16.8。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成，物流、支付等配套环节的日渐完善，以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。

　　在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时，各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售的比重，2016年零售额占比达57，销售额同比增长289，双十一更是增长了625。

　　第二，品牌个数锐减，内外资品牌差距缩小。《报告》显示， 2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个，2017年季度锐减至381个;国内在售空气净化器型号数量2015年为3001个，2016年减少到2667个， 2017年季度则降至1849个。

　　从品牌格局来看，外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。2017年季度，外资品牌线下零售额占比从73.3减少到67.6，线上占比从71.7降至67.7。但是外资龙头品牌依然占据市场的主导权。

　　第三，功能升级明显，三高产品受青睐。随着市场容量的放大，空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势，高速净化、高度智能、高效环保的空气净化器受到消费者的青睐。

　　中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露，新国标实施之前，市面在售空气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内;新国标实施之后，产品的CADR值以200-600为主。《报告》显示，CADR值在400以上产品的市场占比不断提升，线上零售额份额从2016年的34.5增加至2017年季度的43.5;线下则从51.6增加至65.8。

　　各大品牌推陈出新，力求在过滤技术、智能化等方面上表现出差异化竞争优势。2016年松下发布的空气净化器新品采用了全新的集尘脱臭一体化滤网，所搭载的纳米水离子发生装置，具有除菌脱臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效;芬兰品牌LIFAair拥有的3G FILTER净化技术，配置独立、可移动、多传感器的智能监测控制器，可以自主判断分析、实现全智能净化运行。

　　消费者购买新风意愿强烈

　　空净新风未来融合发展

　　对雾霾的关注带火了空气净化器市场，也让新风系统进入大众视野。虽然新风产品对于我国消费者来说尚属新生事物，但因其兼具换气与净化功能，以及相对出色的过滤PM2.5的能力，日益受到追捧，市场呈现爆发式增长。数据显示，2016年全国新风行业的产值达到60亿元，2017年预计将超过150亿元，未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。

　　《报告》显示，针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明，当前我国超过85的消费者听说过新风系统，有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中，已经有19.8的人购买了新风系统， 54的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中，位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统关注的因素是产品的性能、质量和品牌，对价格反而不敏感。

　　《报告》认为，空气净化器和新风系统各有优缺点。空气净化器净化效率较高，但无法降低二氧化碳浓度;新风系统可以置换新鲜空气，但是只能在进风处单次过滤，净化效率相对较低。空气净化器和新风系统搭配使用，能弥补各自短板，为室内健康提供更为彻底的解决方案。

　　彭煜表示，空气净化器和新风系统不是替代性产品，而是相辅相成的组合。打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境，是新风净化未来的发展方向。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表，那么现在正在进入 空气净化器+新风系统的2.0时代。

　　中国疾病预防控制中心研究员戴自祝表示，针对我国实际情况，各企业应加快研制各种高质量的空气净化器和新风设备，制定切实可行的室内空气(如医院、学校等)治理方案，正确合理使用新风系统和空气净化器。