十一黄金周即将来临 品质消费家电行业新时代

　　还有十几天就是国庆、中秋双节了。虽然两个节日重合，假期看起来似乎少了，但至少可以连休8天假;而对于一直素有旺季只看金九银十的家电行业来说，显然也将迎来新一轮的销售旺季。

　　众所周知，今年是空调业十年难遇的丰收年。尤其是今年4月以来，全行业内销出货以令人瞠目的速度持续增长，主要空调生产企业出货量几乎都创下了历史高增长水平。

　　据国家信息中心近期公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5，销售额同比增长30.5，创下历史高销售记录。其中，重点城市市场销售量为4062万台，同比增长30;五级及农村市场销量1560万台，同比增长24.8。在日前举行的中国空调行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，对照历史数据可以发现，2017冷年是五年来空调销售量增幅高的年度。

　　此前很长一段时间，空调生产企业承受着来自双方面的压力。一方面，上游原材料、运输费用的上涨使得空调产业的利润空间越来越小;另一方面，空调业的多年扩张使得一、二级市场日益饱和。近两年，在市场竞争和生产成本的压力下，海尔、美的、格力等主流空调厂商纷纷扩充其产能，以期产生规模效应。随着竞争趋于白热化，众多中小品牌被淘汰，市场资源进一步向强势品牌集中。然而，扩张也带来产能的急剧放大。

　　在这种背景下，空调的三、四级市场和市场开始突现。在规模潜力巨大的三、四级空调市场上，主流厂商还有进一步挤压其他品牌的市场空间;同时，消费者不再过分地关注价格，产品的技术附加值和品牌价值得以体现，国内空调厂商在产品附加值更高的空调市场上也有相当的利润空间。空调厂家开始将政策重心向中利润机型倾斜，并希望由此形成与电商、连锁商的差异化经营电商畅销低端低价机型;线下渠道商中利润机型。

　　专家提出，与外资厂商相比，由于本土厂商在销售渠道和市场运作上的地域优势，因此只要在品牌美誉度和技术创新上下足功夫，加强新技术、新产品的开发和推广，就能在竞争中扬长补短，在空调市场取得一席之地。今年黄金周促销竞争的重点也不会是价格，而是集中在产品的节能、健康、技术等空调本身的因素上。