2017年新风系统报告解读治理空气未来航标

　　随着空气污染问题被重视，越来越多的人们开始注重改善室内的空气质量。那么直接的方法，自然是通过空气净化器来进行改善。但是在空气净化这个领域当中，现在的空气净化器多如牛毛，各式各样都有。当然有一部分是真心为了改善我们的空气质量，而也不排除有一部分是为了趁着雾霾严重、空气质量极差、人们极度担忧的时候，来跟风大捞一笔。因此，我们需要的不是跟风，而是需要一道新风。

　　治标不治本：众所周知，现在的空气净化机市场还处在刚刚发育的阶段，且不论空气净化机本身品质的高低，实际上这种依靠室内空气进行内循环净化的技术思路就是错误的。有一个很形象的比喻，其实我们每日居住的房子就像是一个鱼缸，假如只靠鱼在鱼缸内来回吸氧，是不可能存活的，只有持续的注入空气，持续给氧，鱼才活得健康，同理，如果关闭窗户使用合格的空气净化机进行净化，数小时后PM2.5的确有所下降，但是氧含量会急剧降低，呼吸的舒适感严重下降，就像人们在空调房间呆久了都很难受一样。

　　而且，在中国因装修污染所持续挥发出的甲醛，苯，氡气，挥发性有机物引起的死亡人数已达11.1万之多，每天大约有304人因此丧生，数量大概相当于全国每天因车祸死亡的人数。据有关部门统计，全国100多万5岁以下儿童的死亡原因都与住进了新装修的房子有直接关系。而现在市面的空气净化机在彻底清除甲醛，苯，氡气，挥发性有机物方面技术难度是相当大的，何况这些污染物在室内是源源不断地产生，长达十几年甚至几十年。

　　新风系统的企划：随着健康越来越被人们所重视，空气净化的技术发展一定会向着新风净化方面发展，新风净化系统将成为未来家居生活必备品。新风空气净化系统虽然是个新概念，但是并不难理解。所谓新风就是从室外引进新风，进行高效净化，同时把室内的脏空气排出去，达到鲜活有营养，空气质量状况良好。没有PM2.5，没有甲醛，苯，氡气，挥发性有机物，从而使室内人员可呼吸到高品质的新鲜空气。

　　由于国内房企行业，为了吸引客户赢得市场，新风系统已经成为房地产企业宣传的有力招牌。洁净的空气是每个人的必需品，比表面的装饰材料，地暖、中央空调更具有实用性，因此新风净化系统已经逐渐进入人们的视野，逐渐被人们所接受，有的重视绿色建筑的开发商为了吸引购房者的眼球，都开始安装使用新风系统。

　　新风系统完善解决方案

　　新风系统是解决室内空气问题的钥匙，它能科学定义和组织室内空气流动路径，实现建筑物室内外空气一天24小时，一年365天，不间断循环置换，使室外的新鲜空气经过滤后源源不断送入室内，污浊的空气有组织的及时地排向室外。

　　安装新风系统，不仅可以做到节能，还能保证空气的新鲜度，并且做到了置换空气的作用，使室内一直保持高品质的空气质量，减少人体的不适，控制疾病的传播。

　　2017新风行业发展：

　　在目前的家电行业里，如果有市场销量每年增长50的品类是非常难得的。如果行业的利润能达到100，甚至200就更难找到了。基于我们的判断，未来的新风产业应该是万亿级的市场，五到十年内年产值预计达到千亿规模。

　　首先我们来了解新风系统发展背景，在19世纪30年代，当时英国工业伯明翰是主要工业中心。当时英国其工业在世界居垄断地位，工业产值曾占世界工业总产值的2/5、煤产量的3/4、对外贸易的1/5以上，第二制造等工业发展较快。新建工业大多数集中在首都伦敦和伯明翰等城市，伯明翰是汽车制造、金属加工、电器、化工等多种工业中心。在这种特殊环境的影响下，奥斯顿·淳以从小就接触到世界水平的工艺技术，并且对机器原理结构和地理环境产生了非常浓厚的兴趣。1926年，奥斯顿·淳以采用室内回风和室外新风通过热交换达到室内外空气循环内置送排风机，抑制室温变化，使室内保持足够的新鲜空气。成立一家专业热交换机的公司，并以淳以的名字命名。

　　1935年，奥斯顿·淳以采用过滤净化技术配置专业空气过滤器，对热交换进行预处理，保证送入室内的清新空气洁净无尘，并可根据对新风系统的特殊要求，配置高性能的过滤装置。这也就是后来知名的淳以新风系统。热交换新风系统一开始英国皇室使用，此后1952年12月5日开始，伦敦连续数日空气寂静无风。当时伦敦冬季多使用燃煤采暖，市区内还分布有许多以煤为主要能源的火力发电站。由于逆温层的作用，而且这几天又准备下雨，煤炭燃烧产生的二氧化碳、二氧化硫、粉尘等气体与污染物被厚厚的云层盖住，引发了连续数日的大雾天气。据史料记载，从12月5日到12月8日的4天里，伦敦市死亡人数达4000人。而在12月9日之后，由于天气变化，毒雾逐渐消散，但在此之后两个月内，有近8000人因为烟雾事件而死于呼吸系统疾病!后来热交换新风系统逐渐在社会广泛流行并推广。为表彰奥斯顿·淳以的突出贡献，1954年奥斯顿·淳以被英国政府评为佳环境系统专家贡献奖、并授予巴斯勋章1968年以后，英国又出台了一系列的空气污染防控法案，这些法案针对各种废气排放进行了严格约束，并制定了明确的处罚措施，有效减少了烟尘和颗粒物。到了1975年，伦敦的雾日已由每年几十天减少到了15天，1980年则进一步降到5天。1995年起，英国又制定了国家空气质量战略，规定各个城市都要进行空气质量的评价与回顾，对达不到标准的地区，政府必须划出空气质量管理区域，并强制在规定期限内达标。欧盟要求其成员国2012年空气不达标的天数不能超过35天，不然将面临4.5亿美元的巨额罚款。为了符合标准，早在2003年，伦敦市政府开始对进入市中心的私家车征收拥堵费，并将此笔收入用来改善公交系统发展。此外，上世纪80年代，伦敦市在城市外围建有大型环形绿地面积达4434平方公里。政府决定尝试在街道使用一种钙基粘合剂治理空气污染。这种粘合剂类似胶水，可吸附空气中的尘埃。街道清扫工已将这种新产品用于人口嘈杂、污染严重的城区，目前监测结果称这些区域的微粒已经下降了14。英国民众也可以通过网络查询每日空气质量的发布情况。奥斯顿·淳以新风系统后来一直民间广泛应用。目前发达国家新风的使用率是95以上，日本已经接近100，基本作为标配产品。在精装配套里面，新风是二级配套占70，所以说这个空间也是非常大的。其次是消费升级。未来消费者需求将从功能需求向品质需求转变。同时这个产业是环保型、健康型产业，目前已经上升到国家战略的高度，在十九大里已经明确把生态环境的建设作为国家战略。这就是目前中国的新风行业，未来的新风行业前途是非常光明的。

　　首先大气污染情况不容乐观;室内空气质量堪忧，各项指标严重超标;消费者净化安全保护意识觉醒;中产阶级崛起，消费观念转变;国家大气污染治理相关行动方案以及新风政策的密集出台等一系列的背景为新风行业的发展奠定了良好的基础，将支撑整个新风行业的发展。

　　从新风行业的产业链结构及特点来看，渠道模式基本是品牌厂商更多通过代理商，代理商找分销商，分销商再到行业用户的体系。新风的核心部件由风机、空气过滤器、智能控制器、热交换芯体组成，核心部件占到成本的50左右，有很大一部分成本在安装和售后的环节。在目前的市场发展初期，整体发展水平是良莠不齐的，行业乱象丛生，品牌集中度偏低，参与企业多，行业缺乏规范。对中游整机企业来说技术要求比较高，大约有一千家左右，但资金实力基本上都在中等水平。下游渠道商模式相对单一，目前以代理加直销方式为主。这是整个新风行业产业链的特点。

　　我们再看新风市场的规模和销售结构，雾霾经济催生新风行业快速的发展，预计2017年有望达到90亿。新风行业属于大健康领域，因为环保产业，新风已经迎来它的风口期。中国新风行业分安装方式看吊顶机规模大，壁挂机未来明显趋增。它不受装机的影响，大的缺点就是能解决空气质量。其次是立柜更适合于面积比较大的空间。从风量来看主流是200到290风量之间，主要是因为价格低，噪音比较小，适合家庭住宅使用，安装起来也比较方便。从单向流到双向流分安装方式来看，双向流新风机已主导市场并成为趋势，单向流在壁挂机中占据优势。从整个行业的比重来看住宅占了45，其次是酒店、学校、写字楼、医院、商场。国家对于教育行业的重视程度也使学校新风的发展变的不可忽视。从区域来看华北、华东领跑各区，华北地区空气污染严重，市场需求较大。

　　新风系统与同类净化产品综合对比，除了它的安装方式比较复杂，对于售后的要求非常高之外，不管是空气置换、空气净化、温度智能调节、气流覆盖范围等方面的优势都是比较明显的。高效新风换气可以有效的把场景当中的污染气体交换。绿色节能除了提供好的空气之外，可以减少新风跟室内空气的温度差，且可以很好的回收能量。

　　目前新风在渠道的表现印证了我们刚才的结论，因为产业的不成熟，分销占比高达91，直销占9。随着产业升级或者是消费升级带来的红利，消费者现在的消费习惯和认知是超出我们预期的。线下渠道专卖店占主导，线上渠道以平台电商为主。

　　通过充分的评估和论证，预计在2020年新风行业的规模可以达到500亿，它符合风口期和发展的轨迹，基本上每年50到60的增长速度，向后会达到80的增长速度。行业普及率低，发展空间巨大;中产阶级崛起，行业需求升级;渠道布局的正发力以及企业的多元化都将成为新风行业的主要推动力。然而这个行业缺乏国家标准，后期维护成本高，安装不方便，企业鱼龙混杂，体验场所缺乏以及净化效率相对较低也是向后迫切需要解决的问题。对于政府而言鼓励创新发展，强化引导规范;重视关键领域，构建技术标准;关注人才培养，加强体系建设;设置专业的新风系统检测机构，对新风系统进行分级管理。对于企业而言强化品牌建设，优化渠道结构，立体化推广新风产品;立足核心技术，把握核心组建，构建一暨天下的能力;整合资源协同发展，完善供应链体系，强化复合竞争能力。