2016上半年中国家用空调市场微增

　　总结2016年上半年可答出以下特征：

　　●价格战在2016年3月戛然而止。2015年，与空调生产相关的铜、铝、钢铁、塑料大宗商品价格持续下行。客观上对行业持续进行的价格战起到了推波助澜的作用。但是，进入2016年，有色金属、钢铁等大宗商品价格在3月份出现强势反弹，企业纷纷从价格战中抽身，改打价值战而进行产品智能化升级。

　　●高库存压力有所缓解。据AVC的统计显示，2015年末行业库存创纪录的到了4000万套。到2016年6月底，库存已经降到3000万套以下，库存压力得到一定的缓解。如果7月份气候状况适宜，库存还会进一步降低。

　　●行业产品出现的升级。从产品结构来看，转型已经成为趋势，AVC数据显示: ☆变频产品同比提升2.6，占比达到65.3;☆高能效产品同比增加8.9，占比已经到49.3;☆艺术化柜机产品同比增加11，占比达到53.2;☆智能化产品同比上升8.1，占比为16.1。可见，智能产品占比偏低，未来的发展空间将集中在智能化上。

　　品牌竞争

　　家用空调在中国市场经过20多年的快速发展，已经进入到品牌格局相对稳定的时期。能够存活下来的都是较为优秀品牌。在市场容量无法大幅提升的背景下，品牌还力图增加份额只能是抢竞争对手的。因此，市场竞争格外惨烈。

　　●强者恒强

　　家用空调领域，品牌渐趋集中是一大特点。行业TOP10品牌中，格力、美的的市场占比逐年增加，格力已经占据了整个市场的近1/3，美的占比在1/4左右，海尔占比在1/10上下，品牌的集中度已非常高。

　　●小品牌已经被边缘化

　　中国空调行业已发展成熟。TOP10以外的品牌的生存空间受到严重打压，像曾经的空调位的春兰空调，现在的国内市场上难以见到。

　　●外资品牌的生存堪忧

　　随着本土品牌的崛起，外资品牌市场份额的占比减少。

　　亮点集中在线上

　　自京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线等线上渠道崛起，现在线上渠道已是渠道亮点。

　　●空调终端市场销量能够出现小幅增长，得益于网络销售继续大幅度增长。从AVC数据来看，2016年H1线下销售2098万套，同比下降5.8，而H1线上销售449万套，同比涨幅高达51.1。

　　●以往线上渠道是不被主流品牌所重视。原因在于线上渠道扁平导致销售价格低，厂家担心线上渠道会干扰整体价格，一般不会把资源倾向线上。随着，线上渠道所占比重逐渐增加，像格力这样的龙头已开始在线上发力。

　　●一些中小品牌鉴于传统渠道难以与格力、美的等龙头品牌抗衡，开始把渠道重心移到线上。像奥克斯、格兰仕、志高这样的品牌在线上的排名，要比线下靠前的多。虽然线上渠道发展迅速，但是其所占比例仅为16.6，单依靠线上是很难在行业拥有重要的地位。

　　●对于龙头企业来说，线下传统渠道依然是倚重的对象。同时，线上渠道像京东商城、天猫，苏宁易购、国美在线，都在试水O2O模式，打通线上线下之间的协同，以体验营销获得用户的认可。

　　智能化趋势

　　家用空调作为现代居家的必备生活用品。该产业在新材料、新技术、新工艺层出不穷的时代，产品的迭代速度明显加快。

　　从产品结构来看，变频、高能效、艺术柜机等代表的产品占比已经超过或接近50，继续高速发展的空间已经不大，唯独智能空调的占比还不足20，加上互联网和通讯技术的日新月异，打开了空调产品智能化的空间。

　　从技术层面看，空调厂家以产品物理功能为核心的智能清洗、智能生态和以产品与人交互的智能感应、智能云端，已被认为是未来智能化的基本功能。