家电业迎来移动空调的新商机

时间:2018-5-5 12:27:00 来源:中国通风设备网 添加人:admin

  家电业迎来新机会,还是没能逃过空调这个领域。这也正应了那句话:作为20世纪最伟大发明的空调,已经成为人们生活、工作离不开的好帮手。

  移动空调,这个并不新鲜的老品类,近一两年来却在中国家电市场上,因为消费需求的多样化,以及应用场景的多元化,开始重新焕发出新的商业色彩。

  这是否会成为空调产业继家用、商用之后,新的规模化增长点?目前还不能完全确认,但对于一些空调厂商来说,移动空调在未来2-3年的一轮持续放量上涨,却是新一轮的赚钱新机会。

  巨头雄兵杂牌齐上阵

  进入2018年以来,移动空调终端消费市场好不热闹。美的、海尔、海信,以及格力、奥克斯、志高等一大批企业重兵介入,都开始瞄准这个过去不受重视的品类。

  同时,还有TCL德龙、江苏友奥、中山联昌等一批专业外贸出口代工企业,也在观望是否要加大出口转内销的投入精力。此外,还拥有超过30多个中小微品牌,甚至杂牌,也开始通过贴牌代工的方式介入这一市场,随时寻找投机的可能。

  业内人士坦言,没有想到移动空调,会在今年整个家用空调市场继续突飞猛进的情况下,还能受到这些大小企业关注。这充分表明两个信号:一是大企业也在寻找新的规模增长点,过去移动空调主要出口,现在开始培养内需市场,满足消费多样化;

  二是,近年来关于家用和商用空调的规模化增长天花板,已经非常明显,移动空调作为新业务支撑也无可厚非。更重要的是,谁先下手谁就能赢得先机。

  相对于欧美市场,移动空调的年需求量都保持在五六百万台左右的规模,格力、美的、TCL等企业,也都在抢夺海外移动空调市场份额。但是,在中国市场上,受到住房结构、消费理念、使用习惯,以及产品性能等影响,近10多年来,一直处在企业不推广、商家不主卖、消费者不了解的迷茫通道中。

  当前移动空调在家庭的占有率,几乎可以忽略不计,而在商用市场的占比,也是完全没有形成。

  需求多元化和场景多样性

  近年来,很多空调厂家将移动空调无法在中国市场推广的原因,归结为消费习惯不认可,同时认为移动空调的噪音大,也是另外一大诱因。

  不过,在消费理念持续升级,以及住房结构改善的背景下,移动空调的可移动、免安装等差异化优势,令其商业应用场景开始变得丰富起来,产品的噪音问题也在技术创新中得到了优化。

  目前,移动空调的主要应用场景,被定义为厨房首选;同时,在一些街边商铺,以及理发店、小超市等地方,以及众多无法打洞安装家用空调的房间,都可以通过移动空调来解决。

  更为重要的是,其免安装的轻售后服务模式,以及其可移动的多场景应用,还有其拥有的抽湿、取暖等其它功能,恰恰可以满足不同区域家庭的生活和用户的工作需求。

  从去年开始,移动空调在中国市场只是小荷才露尖尖角,2017年国内市场出货量只有50万台左右。但是,从今年一季度京东、天猫等电商平台的出货情况,以及线下一些空调经销商的提货情况来看,如果气温持续走高,今年出货量有望会站上80万100万台平台。

  目前来看,主流品牌1.5匹移动空调的价格在2500-3000元左右,对应1.5匹家用空调而言,显然净利润率至少要高出10个点左右。更为重要的是,当前移动空调消费的品牌化,以及价格战明显,也从产业发展之初就划分两个竞争阵营。

  更为重要的是,随着更多企业的参与推广,更多用户的开始体验,这将会在短期内迅速形成一轮从众效应,从而撬动整个移动空调在中国市场的规模化持续放量。至少,未来3-5年移动空调没有增长的天花板之忧!

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